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陶瓷业竞争之三大营销策略

浏览次数: 日期:2010年6月3日 15:38

  陶瓷业的竞争,在如今已经是愈演愈烈,企业要如何成功推广品牌、宣传产品、唱响营销的口号,已经是摆在众多企业面前的热门话题。近期,新万兴企业市场部,针对现阶段中国陶瓷市场的情况,调整了最基本的营销思维与相应的营销策略。

  一、明星效应

  明星效应,在当今企业中可以说是绝对的潮流营销方式。企业选用明星来为策划活动造势的现象是比较常见的。尽管费用比较高,但是许多企业仍然热衷于此,原因在于明星形象确实可以在消费者中掀起一股不小的波澜,起到很好的宣传效应。因此,众多企业纷纷借明星之势做宣传,扩大品牌影响力。牵手当红明星为品牌扩大影响力,是新万兴市场部预计实施的第一策略。

  二、广告营销

  广告营销,是塑造品牌效应最基本的营销方式,也是企业资金投入最多的环节。在消费者眼里,广告已成为了解企业的最大途径。近年来,陶瓷业的广告营销也是呈现愈演愈烈之势,众企业也纷纷实施广告营销策略。

  目前,新万兴市场部已采取网站、报刊、论坛、QQ群、博客等案例宣传方式,并将争取更多的媒体合作方式,使广告覆盖面逐步扩大,从而引导市场消费趋势,占据销售市场。

  三、体验式营销

  体验式营销是近年来陶瓷业终端卖场较为流行的营销方式。新万兴企业经过二十多年的发展,体验式营销已逐渐走向成熟,现在非常重视品牌的形象包装,开设独显品牌文化的体验馆,并将卖场、展厅布置成家居实景模拟间,将产品融入其中,包括相关配饰和配件,使消费者在参观时感同身受,能够了解产品的搭配功能,体验到产品带来的舒适感。从而促进消费者的购买欲望,带动市场的发展,不断刺激消费。

  (市场部)

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