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陶瓷行业急需于打造“软实力”

浏览次数: 日期:2013年7月3日 15:35

 

日前,我国政府推出一系列全球广告,在cnn等国际主流媒体上投放,意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。对此,国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为,这一行为体现了我国政府的一种战略关切,展现了中国制造的软实力。

    “软实力”一词,最早由美国哈佛大学约瑟夫.奈教授提出。与硬实力相比,较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。据最新出版的《中国建筑卫生陶瓷年鉴(2008*首卷)》资料显示,我国早在1993年就以建筑陶瓷和卫生陶瓷产量分别超过5.3亿平方米和3300万件,超越意大利、西班牙等陶瓷强国而成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国。2008年建筑陶瓷砖产量超过57.7亿平方米,卫生陶瓷产量超过1.5亿件,占据世界总产量的半壁江山,且以年均递增近20%的速度在增张。而且陶瓷生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界先进水平。可见,我们这个陶瓷大国的位置目前是十分稳牢的,无人能及的,但我国陶瓷业的竞争实力,特别是软实力方面,与国际陶瓷强国相比,差距十分明显。

    或许是崇洋心理作祟,或许是国外陶瓷品牌的寿命长、影响大、根基深,或许是洋品牌的软实力确实不可小觑,即便是价格高出国产陶瓷品牌许多,消费者仍会钟情洋品牌,为洋品牌买单。其实,这就是最简单不过的软实力较量的例证。

 

    在国际市场,中国制造的陶瓷产品,走出国门不是新鲜事,但国产品牌输出国际市场,却要算作是新闻,绝大多数情况是甘为他人作嫁。在国内市场,国外品牌仍把持高端市场,涉足中档市场,而国产品牌,如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活,绝大多数是自相博杀。或许这种羞于启齿的现实有伤自尊和士气,但承认现实不是落后的表现,更具积极的意义。

    我国政府旨在重新打造和巩固“中国制造”在全球市场声誉的广告,提升“中国制造”的国际形象,这为我国陶瓷业树立了一个典范和榜样。提升软实力,并非一蹴而就之功,需要长期的不懈努力。而眼下的陶瓷企业,资金、技术、产品等硬实力已经今非昔比,下一步应在软实力打造上下一番真功夫、长期功夫。我们已不缺硬实力,但软实力现在确实真“软”,急需强健,急需硬起来。

    面对新的国际竞争形势,我国陶瓷业需未雨绸缪,明天的竞争,或许是软实力的硬竞争、硬较量,目前我们的软实力还技不如人,迎头赶上,别无选择。昨天已经过去,永不复还今天已经和我们在一起,但很快也会消逝惟有明天,充满希冀和梦想。明天的竞争主流是软实力,而我们今天就需要把软实力做硬。

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