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陶瓷行业“血雨猩风”竞争日渐白热化

浏览次数: 日期:2012年4月13日 09:57

     3月份以来,家居装饰市场大都打起促销战役。如3.15,本是消费者权益保障日,却成了热热闹闹的产品促销节;因为渐渐进入装修旺季,留意建材市场不少陶瓷品牌都在用“价格”去打动消费者的心。当然,经销商主要在积压商品上做文章,但因为金融危机影响,而且有些装修业主并不那么追赶潮流,商家打的“低价促销”牌对他们还是有相当吸引力。竞争加剧,最直接的影响就是导致商家打价格战。你不降,我降,为抢市场,难以固守阵地的情形,促销是比比皆是。就连一些价格一直坚挺的老牌产品,也忍不住加入到降价促销的行业。

 

陶瓷商家众多,竞争剧烈

   据观察节日销售并没有给商家带来多少意外惊喜,生意只能说勉强说得过去。出口退税率的提高,对出口有一定拉动作用,但对国内市场的拉动,目前还见不到什么效果,以后也很难预言。金融海啸影响有进一步加深的趋势,在此情形下,不少陶瓷厂家或面临倒闭,或面临转型。为生存,陶瓷企业各施各法,国内市场竞争可以想见会更加剧烈,经销商想瓜分陶瓷蛋糕,不是那么容易的事情。

 

近年来,广东江门市场的陶瓷品牌和经销商是越来越多。金融危机的影响,知道生意是比较难做的,但财政部从201141日起,提高建卫陶瓷退税率至9%,这是否意味着陶瓷生意会比以前好做一些呢?出口退税率的提高,对经销商其实没多大影响,现在比较大的问题是,金融危机导致外销难做,国内市场的竞争就趋于剧烈,生意比以前更难做。尽管江门的房地产市场一直比较稳定,但由于经营陶瓷的商家也越来越多,生意就被分薄了。

 

  竞争加剧,但还未进入微利时代

  陶瓷经销商在经历金融海啸的过程中,难免以降低销售价格作为竞争手段,不少企业攀比着降价,利润肯定有所下降。江门陶瓷市场饱和,导致不少商家积压货品比以前多。供应量大大超出市场的需求,陶瓷行业进入买方市场,经销商为减少积压商品,当然也只有降低利润,以求增加销量。

 

  陶卫跨界经营抢市场

  八仙过海,各显神通。企业为求生存,也求发展,近年来,越来越多的陶瓷企业开始跨界经营。比如,我们不难看到,经营陶瓷的商家开始兼营卫浴,而经营卫浴的商家也涉足陶瓷行业,消费者搞不清哪家是主营瓷砖,哪家是主营卫浴,陶瓷卫浴跨界经营现象明显。在建材市场,很多卖瓷砖的店铺也卖卫浴产品,而卖卫浴的商铺也经营瓷砖销售。

 

  商家表示,陶瓷和卫浴有共性,卫生间需要陶瓷和卫浴的相互配合才能相得益彰。制作卫浴样板间时,离不开使用陶瓷装饰,才能体现整体效果,而为铺设陶瓷的样板间,也需要相关的卫浴设施配合,于是陶瓷与卫浴的跨界经营有了原动力。

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