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陶业须牢牢确定方向 在不确定中找准定位

浏览次数: 日期:2011年1月16日 14:00

  告别仓促而过的2010年,回首这一年,关键词似乎围绕着楼市调控,十二五规划,货币战争,世博,亚运,物价飞涨等等。2010年的过去,意味着一个年代的终结。再看这年的热点民生,每个词汇都与陶瓷行业息息相关。这年给陶瓷行业带来了机遇,也带来了挑战。2010年的陶瓷行业充满了许多不稳定的因素,其中国家宏观调控政策对陶瓷行业的影响较大,而汇率上升和通货膨胀更是让陶瓷企业的日子甚为艰难。另外,产区的格局今年也有了微妙的变化,大分散,小集中这是知名行业人士对产区的总结。

 

据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露,2009全年,佛山陶瓷出口额达到22亿美元,占广东省出口总额的77%,同时也占到全国出口总额的55%。从2010年初至11月底,佛山陶瓷出口额已达到20亿美元,同比增长36%。但与此同时,我国陶瓷产业的市场集中度偏低,前十大瓷品牌市场占有率最高也不超过8%

来自中国陶瓷工业协会的最新统计数字显示,截至12月,我国共有瓷砖品牌超过5000个,在市场拥有一定知名度的陶瓷企业超过2000家。而佛山作为中国陶瓷之都,陶瓷产量占全国50%以上,云集了市场上超过60%的陶瓷品牌。不过,目前瓷砖行业排名前十大的品牌,市场占有率最高也不到8%。对此,业内人士表示,行业集中度偏低的状况,将为品牌定位高端、增长速度快的创新型企业提供巨大成长空间。

未来陶企要想持续、健康发展,所面临的不确定性因素乃至政策风险更多。这么高能耗又产能如此庞大的一个传统产业,能否应对崭新市场环境而脱胎换骨,在绿色低碳、节能环保上有根本性的创新,在整体竞争水平上有革命性的突破,将决定行业前行的命运。

陶瓷行业本身属于高能耗、高污染行业,生产过程中消耗大量矿产资源和能源,产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷产业密集度高、经济发达地区,陶瓷行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采,极大地破坏了生态环境,陶瓷废料的回收再利用基本处于空白状态。这种状况不仅导致国内矿产资源、能源过度消耗,也阻碍了我国陶瓷行业的可持续发展。

我国虽是一个陶瓷生产大国,产量世界第一,然而却不是一个陶瓷强国。产品以中低档为主,附加值较低,在国际市场售价不高,同类产品售价仅有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一。陶瓷产能过剩,供大于求,企业为争夺市场,竞相压低价格,行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力,产品同质化严重,导致国际市场竞争力不强。陶瓷行业生产具有明显的地域性,过去主要集中在广东、江西、山东、福建等省份,但近年来已经遍布全国各地。随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大,造成产能严重过剩,供需失去平衡,也造成区域内污染严重,资源面临枯竭等问题。而西北、东北、内蒙等地区,受限总体经济水平,尽管有资源优势,但陶瓷工业整体水平落后。

在当今全球经济一体化背景下,面对严重的国际金融危机、国外反倾销、汇率走高等问题,如何在获得最大经济效益的同时,又能合理使用资源、降低能耗、减少对环境的污染,使行业可持续发展,是我国陶瓷行业急需解决的问题。2011年,陶瓷行业必须牢牢确定方向,在不确定因素中找准定位。

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